FASHION CONSULTING GROUP — ведущее отраслевое консалтинговое агентство в России, которое оказывает услуги по развитию бизнеса в сфере моды и проводит исследования модного рынка.
Ежегодно Fashion Consulting Group готовит отчеты о российском модном рынке. Во втором полугодии 2023 Fashion Consulting Group представили очередной отраслевой отчет «Российский рынок одежды и обуви 2014−2025».
Специально для Fashion Factory School приводим краткую выдержку самых интересных трендов из раздела «Ключевые тренды розничного рынка РФ 2023 в краткосрочном и среднесрочном периоде»:
С 2014 на фоне активного развития цифровых технологий опережающими темпами развивается рынок интернет-торговли. В течение этого периода активно развиваются локальные бренды, успешно осваивая передовые бизнес-технологии, они становятся полноценными и равными конкурентами глобальных брендов на рынке РФ фактически во всех сегментах: одежда, обувь, аксессуары, домашний текстиль. С 2014 года правительство инициировало многочисленные программы по поддержке предпринимательства и экспорта в модной индустрии. Это был период активного роста локальных компаний, многие готовились к международной экспансии.
В 2022 году произошел резкий разворот геополитического курса РФ. На фоне политической и экономической турбулентности происходит трансформация и перераспределение рынка, многие международные компании покинули рынок.
Перераспределение рынка. За 1,5 года место ушедших компаний оперативно заняли локальные компании, которые за последние десять лет накачали мускулы в конкурентной борьбе с мировыми брендами «первого эшелона» и смогли быстро воспользоваться ситуацией.
Тройка российских лидеров по абсолютному приросту:
- Детский Мир,
- Gloria Jeans,
- Melon Fashion Group.
А с точки зрения динамики самые высокие показатели у нишевых локальных брендов, таких как Pompa, You, BLCV, Lusio, ToBeBlossom, 2mood, Lichi, Noun, обороты которых выросли в 2−3 раза и более. Розничным феноменом 2022−2023 является возрождение и рост формата мультибрендовых универмагов. На рынке активную позицию занимают бренды из Китая и Турции, Казахстана и Белоруссии.
Адаптация покупателей к новому модному ландшафту. Не менее значимые изменения происходят с точки зрения покупателей и спроса, наиболее значимое из которых очень быстрая адаптация к изменившимся условиям. Так, например, более 70% покупателей утверждает, что не чувствуют сокращения предложения, и смогли найти замену ушедшим брендам,
Маркетинг и социальная повестка отражают настроение покупателей и претерпевают изменения. Анна Лебсак-Клейманс, генеральный директор Fashion Consulting Group:" В 2023 г сформировался тренд шоппинг-эскапизма: fashion шоппинг, как способ переключить внимание, отвлечься. В связи с этим значительно снизился интерес к социальной повестке от модных брендов. Такие темы как феминизм, гендерная флюидность, бодипозитив, толерантность, теряют свою важность и приоритетность, и интересуют в 2023 году менее 10% покупателей. В 2023 году единственная тема, которая устойчиво продолжает отвечать интересам покупателей модных брендов массового сегмента — это экология. Более 2/3 покупателей признают значимость этой темы".
Перетекание бюджетов в fashion онлайн замедляется. В течении последних пяти лет темпы роста российского e-commerce были одни и самых высоких в мире. Но потенциал дальнейшего роста fashion ecommerce снижается и в перспективе 3-х лет ожидается достижение паритета каналов.
В связи с этим формируется 3 важных тренда:
- Если раньше в сторону мультиканальности двигались офлайн компании, то теперь навстречу им развернулся fashion e-commerce. Изменения стартовали с онлайн магазинов, которые с 2022 года активно открывают свои первые офлайн двери. В 2023 г продолжается активный выхода онлайн-игроков в офлайн.
- Локомотивом продаж fashion e-commerce будут оставаться маркетплейсы, но и они «посматривают» в сторону офлайн и инициируют специализированные разделы/департаменты со специализацией в модном ритейле, запускают собственные бренды, экспериментируют с коллаборациями с ритейлерами.
- Происходит откат от концепции «идеальной омниканальности» как бесшовных зеркальных продаж через офлайн и онлайн каналы. «Зеркальность» в реальной практике бизнеса себя не оправдала. Формируется обратный тренд — разведения предложения по каналам. Мультиканальность 2023 — это кросс канальное управление ценами, скидками, программами лояльности, при разведении предложения по каналам продаж.
Более подробно о статусе и перспективах российского рынка одежды и обуви вы можете узнать в полной версии отраслевого отчета от Fashion Consulting Group «Российский рынок одежды и обуви 2014−2025F».
